Alejandro Cantero
Tipos de Mercado (II).
c) Desde el punto de vista de los productos objeto de transacción puede distinguirse:
Mercado de bienes o productos tangibles.
Mercado de servicios, o productos intangibles.
Según el modo en que se realiza la transacción pueden distinguirse:
Mercados “spot” en los que las transacciones son instantáneas.
Mercados de futuros, cuando las transacciones se pueden efectuar a plazo o según las cotizaciones futuras.
Desde el punto de vista de las formas jurídicas del intercambio.
De simple transacción, son los habituales en la venta al detalle o minorista, donde no existe contrato formal, sino consentimiento verbal y de hecho de las partes.
Contractual: Existen formalización de un documento contractual.
Obligacional: Existe también formalización del contrato que origina una relación más o menos duradera.
Puja o Subasta: Se verifica con intervención de un profesional, intermediario entre los múltiples compradores y vendedor.
Licitación o concurso: Característico de la Administración publica; existe un Pliego de condiciones previo, libertad de concurrencia de vendedores o prestadores de servicio, decisión por la propia Administración de acuerdo con las disposiciones legales.
Franquicia: Existe relación contractual entre franquiciador, (propietario de la marca, bienes o servicios) y franquiciado (empresa vendedora bajo licencia o franquicia). Este abona un canon o porcentaje de las ventas y el franquiciador fija las condiciones de venta y de asistencia técnicas en su caso.
d) Desde el punto de vista de la extensión o ámbito geográfico del mercado, hay que distinguir entre mercados locales, regionales, nacionales, internacionales y globales.
La consideración de uno u otro tipo de estos mercados supone para la empresa estrategias diferentes desde su creación y en toda su actividad de marketing, fundamentalmente relativas a los recursos humanos y financieros necesarios “masa crítica” (tamaño mínimo indispensable en relación con el mercado y los competidores), capacidad de producción y de innovación, canales de distribución, redes de venta, etc.